Команда «Волна» (Казань) обратилась в D4Sport за разработкой логотипа.
Задача – создать логотип, отражающий название команды и принадлежность к городу.
Само название «Волна» диктует свои правила в оформлении ─ волна или, что то в форме волны (словесное написание, к примеру). Так же возникают классические ассоциации с цветовой гаммой ─ оттенки синего, голубого, реже лазурный или бирюзовый цвета. Но несмотря на то, что дизайнер оказывается перед жесткими ограничениями, это не мешает активному творческому поиску.
Для начала рассматривается все разнообразие волн, их форм и линий.
Затем изучается конкурентная среда на примере наших и зарубежных спортивных лого:
Откровенно говоря, примеры в большинстве своем разочаровали. Зато обнаружилось, что в Казани существует детская спортивная школа с таким же названием, а значит следует избегать визуальной схожести с ней.
После изучения конкурентов создаются наброски и эскизы будущего логотипа:
Пробуется привязка к столице Татарстана:

1

2
Просматриваются вариации с волнами, заключенными в окружность:

3.1

3.2

3.3

3.4
Эскизы демонстрируются заказчику.
Получаем обратную связь: заказчик просит объединить шрифтовое начертание из первого варианта и волну из варианта 3.2, но сам шрифт хочет видеть иной. Штурвал, вид Казани и якоря категорически не нравятся.
Далее работа ведется над каллиграфическим вариантом шрифтового начертания.
Из 20 листов А4 формата и около 300 начертаний слов и букв отбирается наилучший вариант, подходящий под нашу задачу. Так как хоккей игра динамичная, а волна имеет плавные формы, то и начертание в данном случае должно быть с наклоном и более плавными штрихами в буквах.
С учетом вышеупомянутых пожеланий выполняется следующая работа:
• Объединяются новая надпись и выбранный ранее вариант волны
• Незначительно меняется форма волны
• Интегрируется название города
• В качестве связующего элемента используется наклонный овал (небольшой наклон необходим для соответствия динамике шрифтовой части логотипа)

Утвержденный эскиз
После демонстрации заказчику компиляции совместного труда, получаем утвердительный ответ, все нравится!
Однако поиск идеи и ее утверждение ─ это только половина всей работы, хотя и самая важная.
Вторая часть состоит из чисто технических навыков и действий:
• Обрисовка логотипа в векторной программе
• Выравнивание шрифтовой части логотипа
• Поиск необходимых толщин контурных обводок
• Выбор наиболее удачной цветовой гаммы
• Поиск контраста между логотипом и фоном в целом
Обрисовка
Сперва обрисовываются, объединяются и выравниваются буквы, задаются общие рифмы в них.
Следом обводятся и остальные контуры, задается любой цвет, чтобы увидеть промежуточный результат.
Поиск цвета и контраста
Необходимо найти цветовое сочетание, которое отличалось бы от привычного восприятия.
Склоняемся к темно-бирюзовому или темно-лазурному в сочетании с желтым оттенком (ближе к песочному или цвету заката).
Выбор сделан. Создаются презентационные принты* и показываются заказчику.
Логотип утвержден!
* Больше принтов и предложенный концепт формы, можно увидеть на страничке портфолио.